6. 요즘남편 없던아빠 <Not like old Daddies, Millennial Hubbies> - 구세대 아빠와 다른 밀레니얼 남편들
밀레니얼세대 신랑, 남편, 아빠를 중심으로 변화하는 남성상과 결혼문화, 가정생활이 인기를 끌고있다.
"혼인 연령이 높아지고 미혼율도 치솟는 가운데 '요즘남편'과 '없던아빠'라는 신조어가 등장하고 있다.
'결혼이라는 어려운 길에 들어서길 선택한 남편'과 '기성세대에 낯설던 육아 마인드를 갖춘 아빠'를 뜻하는 단어다."
"최근 젊은 세대들 사이에서는 결혼의 길부터가 멀고 험해졌다"면서 "예비 신랑들은 스스로 외모와 경제력을 겸비하는 것은 물론이고, 자녀계획과 취미 취향의 일치 여부를 꼼꼼하게 따져 배우자를 물색한다"고 합니다.
가사 노동과 육아, 가족 관계의 균형점이 이동하면서 과거의 권위적 가장에서 평등한 동반자로 역할이 바뀌어 가는 '요즘 남편', 자녀와 함께 시간을 보내기 위해 노력하는 '없던 아빠'들이 늘고 있다.
TV 예능 프로그램 '슈퍼맨이 돌아왔다'엔 아이를 돌보는 아빠가 등장하고, '금쪽이 상담소'엔 육아 고충을 상담하는 아빠들이 보이기도 한다.
등장 배경
'젠더 대수렴' 으로 선택이 된 결혼
※ 젠더 대수렴 : 성 평등의 의미가 아니라 직업 활동, 가사, 양육 등 각자의 영역이 구분되어 있던 남성과 여성의 삶이 한 영역으로 수렴하면서 역할, 기회, 경험 등 여러측면에서 유사성을 갖게 됨을 의미한다.
30~40대 초반 밀레니얼 세대 남성들의 가정생활과 성 역할에 대한 가치관의 변화가 등장의 배경이기 하다.
- 자료 통계청 -
여성의 사회 진출 확대 : 여성의 사회 진출 확대로 인해, 가사 노동과 육아에 대한 남성의 역할이 중요해졌습니다. 여성과 남성이 함께 가정을 책임지기 위해서는, 남성도 가사 노동과 육아에 적극적으로 참여해야 한다는 인식이 확산되고 있다.
양성평등 인식의 변화 : 양성평등 인식의 변화도 '요즘남편 없던아식빠' 트렌드의 등장에 영향을 미쳤습니다. 과거에는 가사 노동과 육아는 여성의 몫으로 여겼지만, 이제는 남성도 가정에서의 역할을 당연히 해야 한다는 인식이 확산되고 있다.
사회적 분위기의 변화 : 최근에는 남성이 가사 노동과 육아에 참여하는 모습을 미덕으로 여기는 사회적 분위기가 조성되고 있습니다. 예를 들어, 육아휴직을 사용하는 남성을 긍정적으로 바라보는 시선이 증가하고 있으며, 남성이 가사 노동에 참여하는 모습을 보여주는 드라마나 예는 프로그램이 인기를 얻고 있습니다.
· 2022년 1월, 한국보건사회연구원이 발표한 '2022년 양성평등 실태조사'에 따르면, 남편의 가사 노동 참여율이 45.4%로 전년 대비 4.2% 증가한 것으로 나타났습니다. 이는 남성의 가사 노동 참여에 대한 인식이 개선되고 있음을 의미 합니다.
· 최근 정부는 남성 육아휴직 활성화를 위한 제도 개선에 나서고 있습니다. 2023년 7월부터는 첫째 자녀에 대한 육아휴직 급여 상한액을 월 200만원으로 인상했으며, 2024년부터는 육아휴직 기간을 최대 1년 6개월로 확대 할 계획입니다. 또한, 남성 육아휴직을 장려하는 기업에 대한 인센티브 제공도 검토하고 있습니다.
근거 / 증거
1) 아내가 바깥양반 : 김은희-장항준 부부가 동경의 대상
2) 육아휴직하는 아빠증가
3) 삼신가전 : 식세기, 건조기, 로봇청소기를 필수로 구비
4) 6시 신데렐라 : 자녀와 시간을 보내기 위해 정시퇴근하는 아빠들이 늘고 있습니다.
시사점 및 전망
1) 육아 친화적인 기업문화 조성 / 직장만족도와 출산 의향의 비례 증가
2) 육아 대디를 위한 상품과 서비스 적극적 기획
ex) 파더크래프트 : 아빠들이 들고 다녀도 민망하지 않은 기저귀 가방
'요즘남편 없던아빠' 트렌드에는 역설이 있습니다. 이러한 변화가 '결혼할 결심'을 하는 데 부담으로 작용한다는 것이다. 여성은 일터로 남성은 가정으로 들어오면서, 아내와 남편 모두 일과 가정을 넘나드는 멀티 플레이어가 되고 있습니다. 이 때문에 결혼과 출산, 육아는 더욱 고난도의 일이 되고 아예 결혼과 출산을 포기하는 사람이 많아지고 있습니다.
7. 스핀오프 프로젝트 <Expending Yuor Horizons: Spin-off Projects>-자기표현의 지평을 넓혀 팬덤 확보하기
콘텐츠에 한정되던 스핀오프 개념이 브랜드, 기술, 조직관리, 개인의 경력개발 등 다양한 영역으로 확장되고 있습니다.
스핀오프(spin-off)는 원래 어떤 기반 작품에서 파생된 새로운 작품이나 프로젝트를 의미하는 용어입니다. 주로 영화, 텔레비전, 만화, 게임, 비즈니스 등의 분야에서 들을 수 있고 가장 대표적인 스핀오프는 마블시리즈가 있습니다.
'어떤 특정한 원작에서 파생되어 나온 작품품'을 의미하는데 마블시리즈 같이 콘텐츠에도 '세계관' 개념이 도입되면서 스핀오프는 창작의 중요한 원천이 되고 있습니다.
등장 배경
멀티플랫포밍 시대의 도래 : 유통 플랫폼이 다변화 되는 가운데 브랜드와 상품 역시 콘텐츠처럼 다양한 스핀오프를 통해 강력한 세계관을 만들고 열정적인 팬덤을 확보해야 할 필요성이 증대 되고 있다.
기업입장에서 스핀오프는 핵심을 유지하면서 다양한 시도를 할 수 있고 리스크가 적고 안정적인 전략이다.
일시적 우위 전략 (transient advantage) : 변화와 연결의 속도가 점점 빨라지는 상황에서는 차라리 꾸준한 실험적 시도를 통해 빠르게 답을 찾아나가는 것이 중요하다.
ex) 프라다가 미우미우란 브랜드를 내던가 메종마르지엘라가 MM6란 브랜드를 낸다던지를 이야기 할수 있다. 고객이 변할시에도 스핀오프는 발생한다. 대교가 눈높이를 진행하다가 유소년이 줄고 있다보니 "뉴이프"란 플랫폼을 출시하기도 했다. 뉴이프는 고령자에게 컨셉을 맞춘 교육플랫폼이다. 미국에서 "비비고"가 인기를 끌면서 "고수"만두가 출시 되기도 했다.
근거 / 증거
1) 콘텐츠 스핀오프 : 콘텐츠 스핀오프는 원작과 같은 세계관을 공유하면서 펼쳐나가는 새로운 이야기로서 외전과 같은 개념을 포함한다. 나영석 사단의 유튜브 채널 속 스핀오프를 좋아하는데 말로 부터 시작된 신서유기 외전 - 강식당을 예로 들 수 있다. 이수근의 말에서 시작된 스핀오프 프로젝트는 여기에서 더 확장하여 <꽃보다 청춘>'위너'편, <삼시세끼>등 다양하게 펼쳐지고 있다.
회근 <채널 십오야> 에서는 더 다양하게 확장하여 배우 이서진과 다양한 콘텐츠를 제작하는 중에 있다. 라이브 방송 및 뉴욕 여행기 등 다양한 방송 콘텐츠 제작에 스핀오프 전략을 활용하고 있다.
ex) 스타워즈 시리즈, 마블 시네마틱 유니버스
2) 브랜드 스핀오프 : 브랜드는 스핀오프 방식으로 타깃층을 넓히거나 브랜드의 이미지를 유연하게 변화 시켜 확장하고 있다. 미디어의 다양한 스핀오프를 이해하면 좋은데 MBC는 '14F', KBS는 '크랩 KLAB', SBS는' 스브스뉴스', CBS는 '씨리얼' 과 같이 다양하게 브랜드를 적용하였다. 이러한 전통적인 채널 특성에서 벗어나 콘텐츠의 결을 차별화 함으로써 새로운 소비층을 유입시키는 효과를 누릴 수 있게 되었다. 나아가 틈새시장을 개척하여 사업의 기회를 확장할 수 있다.
- 패션 브랜드의 MZ세대를 타깃으로 한 세컨브랜드
ex) miumiu, mm6, kuho plus
- 주요 방송사들의 미디어 스핀오프
ex)스브스 뉴스
3) 기술 스핀오프 : 기술 개발 영역에서 미항공우주국 NASA의 스핀오프 전략은 매우 유명하다. 적외선 체온계는 원래 나사에서 별의 온도를 측정하기 위해 개발했던 적외선 온도 측정기술에 착안해 만들어졌다. 이외 동결건조식품, 메모리폼은 나사에서 기술 개발하여 일상생활에 많이 적용된 사례이다. 나사에서는 이러한 원천기술을 바탕으로 개발되어 실생활에 쓰이는 제품사례를 정리하여 홈페이지에 정보를 제공하고 있다.
일반 기업에서 기술 스핀오프가 일어나는 사례중 대표적인게 캐논이다. 캐논은 본래 현미경을 제조하는 회사인데, 핵심 기술인 광학 정밀 기술을 활용하여 복사기아 프린터 등의 사무용 기기 산업으로 사업을 진화 시켰다. 이러한 사례는 인공지은 등 첨단 기술의 발달로 인해 더욱 활발하고 광범위하게 나타날 것으로 전망된다.
ex) NASA SPIN-OFF
4) 조직 스핀오프 : 내부기업벤처링(ICV)
최근 스타트업 창업이 경제으 새로운 활력소가 되면서 사내 벤처 설립이 대기업 전반으로 확산되고 있다. 직원들이 제시한 아이디어를 사업화하면서 인센티브를 제공해 임직원 업무 만족도를 향상시키고 공정함을 갈망하는 MZ세대의 근로 의욕을 고취할 수도 있다. 일상에서 볼 수 있는 다양한 조직 스핀오프 사례 중 하나는 '포켓몬고'를 제작한 나이앤틱이다. 이곳은 구글의 사내벤처에서 시작하였고 2016년에서 1년 뒤 기업가치가 4조원을 넘길 정도로 성공했다.
ex) 이베이 → 페이팔, 크라이슬러 → 페라리
5) 개인 경력 스핀오프 : 사이드잡
많은 사람들이 '사이드 프로젝트'에 본격적으로 뛰어들고 있다. 이 말은 원래 테크 분야에서 새로운 소프트웨어를 개발하는 것을 지칭했었는데, 그 의미가 확장되면서 이제는 비공식적으로 자신만의 프로젝트를 수행하며 결과물을 만들어내는 것을 지칭하게 됐다. 개인은 추가 수입을 창출하거나 자신의 커리어에 도움을 주는 발판으로 삼는다. 이는 퇴근길에 배달알바나 대리운전을 하는 부업과는 다르게 업무와 관련된 분야나 별도의 관심 영역에서 성과를 추구하는 것이다.
또한 취미와 여과생활은 다른데 '사이드프로젝트'는 구체적으로 목표를 설정하고 체계적인 계획을 수립하여 차근차근 도달하고자하는 의지적인 활동이다. 네이버는 삼성SDS의 사내벤처에서 시작되었고 트위터 역시 그렇다. 당근마켓도 카카오 개발자들이 모여 만든 프로젝트였다. 이러한 경력 스핀오프 트랜드는 향후 조직 및 인사관리에 큰 이슈로 대두될 것으로 보인다. '겸업금지', '영리 행위 금지'를 규정하고 있지만 우리 '자본주의 키즈'들은 자신만의 파이프라인(수입원)을 급여에서만 구하지 않고 나아가 이직과 창업을 위한 성장의 모멘텀으로 갈구하고 있다.
시사점 및 전망
1) 스핀오프를 위한 리브랜딩
ex) 매일유업→매일, 마켓컬리→컬리, 던킨도넛→던킨, 스타벅스 커피→스타벅스
2) 스핀오프 남발의 문제점 : 독과점이나 골목시장 침해 등의 문제에 대한 깊은 주의가 필요하다.
ex) 네이버 샵N의 골목상권 침해 논란 ≫ 스마트스토어(입점 수수료 0)
※ 스핀오프는 일종의 브랜드 확장이기 때문에 기존의 핵심 품질과의 연관성을 고려해 이후 상품이나 라인을 확장하며 시너지 효과를 일으킬 수 있도록 해야 합니다.